2017北京文博会-落实“一带一路”国家战略



第十一届中国北京国际文化创意产业博览会主场活动于10月30日下午圆满落幕。

历时4天的第十一届文博会以“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念为指引，围绕

“激发文化活力，引领产业创新”的主题，集中展现了中国文化创意产业正在加速成为国民

经济支柱性产业的新面貌、新成果；展现了文化创意产业深化融合、加速转型升级，规模化

、集约化、专业化发展的态势；展现了中国文化市场的巨大商机。

据不完全统计，本届文博会期间，共签署文化创意产业的产品交易、艺术品交易、银企合作

等协议总金额958.33亿元人民币。本届文博会签约、成交呈现四大特点：一是文化科技类项

目签约额超过三分之一，显示北京文博会“文化+科技”引领文化创新的鲜明特色；二是设

计创意类项目占总签约额的15％，原创内容产业呈现勃勃生机；三是京津冀产业协同发展项

目签约额达165亿元人民币，落实京津冀协同发展国家战略成效显著；四是文化贸易类项目

签约额占比27％，比上一届增加一倍以上，中华文化走出去硕果累累。

与往届相比，本届文博会规模更大，高端化、专业化、市场化、国际化特色十分明显。共有

来自海内外文化创意产业界及相关业界的近200万人次参与了展览会、推介交易、论坛会议

、创意体验及分会场百余场次活动，其中包括3个国际组织、41个国家和地区的43个境外代

表团组；全国21个省区市组团全面参与文博会。设在中国国际展览中心的文博会主展场，四

天接待以业界专业人士为主的各界观众约20万人次；文博会主题报告会和5场论坛，有58位

包括国际组织高层负责人、国家产业主管部门的权威人士和国内外业界知名专家、学者和企

业家到会演讲，2200位业界专业人士到会交流；以文化创意产业投融资、文化产品交易、产

业合作、艺术品拍卖为主要内容的60场项目推介交易签约活动，吸引了海内外1.3万位客商

到会洽谈交易。

第十二届文博会将于2017年09月11日—13日举办。

参展联系：李文静 13121346338

本届文博会凸显六个鲜明特色：

一、全方位推广传统文化，展示中华文化的全球价值

本届文博会集中展示优秀传统文化产品，挖掘优秀传统文化价值，积极推动优秀传统文化的

创造性转化和创新性发展。全国文博单位文化创意联展获奖产品把高大上的文物转化为日常

用品，其中中国国家博物馆的陆羽茶具套装、内蒙古博物院的蒙古族公仔娃娃系列、南京博

物院的民国女性系列等，都是近年博物馆开发创新的代表性成果。大批老字号、非遗变身时

尚典范，创造了非遗产业化传承新模式。“中国布鞋第一家”内联升展示大鱼海棠系列、愤

怒的小鸟系列布鞋，经典与时尚结合，活化了老品牌；同兴和的古典红木家具正在打造世界

著名的奢侈品牌。工艺美术馆荟萃华夏珍宝、大师精品。其中2016“工美杯”北京传统工艺

美术大赛金奖作品金丝镶嵌红楼梦《露秋咏菊》屏风、大型纯银花丝摆件《鹳雀楼》美轮美

奂；《愚公移山金丝楠高浮雕大座屏》以徐悲鸿先生原作为蓝本雕刻，突破传统技艺，具有

极高的艺术价值。

全国各地争相展示传统特色文化。贵州“名门闺秀”苗家梳艺、今彩“太阳鼓”银饰、“蝴

蝶妈妈”、“舞水云台”等拥有独创专利技术，俨然时尚精品；新疆的歌舞艺术、玉石产品

，西藏的原生态歌舞剧，四川的祥巴木刻版画、绵竹木版年画，文化经典，引领风尚；山西

的小亲圪蛋一片祥和喜庆；安徽的宣砚、徽墨、铁画，魅力深厚；黑龙江冰雪文化产品已经

成为中华品牌走向世界。在北京旅游馆，料器、面塑、内画、刻瓷、糖画等悉数亮相，展示

40多种榫卯结构，真正体现中国木作技艺的匠心独运；福人福地展台，一个福字演绎千百种

节日礼物，赢得满堂喝彩。

二、文化跨界融合成为常态，助推产业转型升级

从本届文博会看，文化+科技、文化+旅游、文化+体育、文化+教育等文化创意产业融合发展

的新成果、新业态成为文化产业转型升级的主力军。北京新媒体集团全方位展示融合发展的

最新文创产品和服务；中国国际广播电台多媒体融合、全媒体发展；中国网+深耕互联网文

化全产业链。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术成为文化产业的新热点，正在深刻改变

文化产品的生产与传播方式。在本届文博会，处处可见VR的精彩。游戏平台“文化寻宝”是

国内首创的亲子互动文化教育平台，融合VR、AR等展现手段，构建互联网+文教的新形式；

在北京海淀、昌平展区，VR重现了圆明园、十三陵盛景；新闻出版与广播电影电视展区首次

设立VR体验区，为观众带来全新的视听体验。在中关村VR产业园，一批全国最优质的VR产业

创新资源已完成聚集，正在全力建设具有全球影响力的虚拟现实创新中心。

文化+旅游催生了大量的旅游新业态。全球第一VR动景平台“塔购”成为中欧“一带一路”

智慧商旅的协同平台；全球首创的出境旅行智能搜索引擎“妙计旅行”，可以定制最优旅行

方案并打包成可供购买的实际行程。体育展区集中展示滑雪体验，助力冬奥。还有一批健身

品牌，更是耳目一新。拥有自主知识产权的体感运动品牌“爱动”，开创了全新的健身模式

；专业移动健身App Keep，具有健身、跑步、电商三大功能，可以随时随地应用。

三、原创品牌集中呈现，引领产业高端发展

本届文博会大力展示内容产业，大批原创品牌崛起。本届文博会书香弥漫，中国线装图书文

化产业发展联盟强势出展，大批国学精品令人驻足；字里行间、雨枫书馆则重点展示当代出

版读物，让脚步停留，让心行走。少儿读物受到极大的重视。首都版权产业联盟推出首都少

儿文创推优秀工程，填补了儿童文创的空白。项目覆盖舞蹈、表演、音乐、美术等。影视剧

市场一片繁荣。北京国际电影节、2016北京电视剧精品展新作叠出，其中有全面展示长征精

神的史诗宏篇《长征》，抗战剧《黎明决战》、《胜算》，生活剧《虎父犬子》、《酸甜苦

辣小夫妻》等。北京怀柔展示“中国影都”的风采，2000多部影视作品在这里拍摄，《建国

大业》、《美人鱼》、《澳门风云3》等票房过亿的国产大片近半数出自怀柔。

数字内容产业发展迅速。北京海淀展区的大花脸系列，就是以优秀传统文化为内容设计的数

字文化产品，其中包括脸谱故事、大闹天宫等；阅文集团集中了海量原著，成为数字文化内

容的正版阅读平台；国家数字内容贸易服务平台，促进数字内容产业增长。设计创意展区展

示工业设计、产品设计、空间设计、结构设计等原创设计品牌，推动中国原创设计。台湾文

创精品馆集结台湾130家文创机构和厂商参展，并以“创作者·故事”为主题呈现台湾原创

设计的独特性，展示台湾文化创意的最新成果和整体面貌。

四、突出京津冀文化协同发展，服务国家发展战略

在本届文博会展览、论坛、推介洽谈等活动中，京津冀文化协同发展都是重头戏。京津冀三

地贸促会共同举办的第二届京津冀国际投资贸易洽谈会，重磅推出京津冀文化产业协同发展

展览、2016北京国际创意农业·农产品展览会暨安全优质农产品与京津冀市场对接会、京津

冀文化物流协同发展论坛、京津冀物流协同发展项目推介洽谈会、京津冀优势产业国际合作

推介会等13场活动，助力京津冀贸易促进协同发展，促进三地互通共融。其中在京津冀文化

协同发展展区，三地文化部门甄选最具地域特色的文化品牌，内容涉及非物质文化遗产、演

艺、艺术品、文化旅游等。天津的杨柳青画社、泥人张工作室、益德成闻药、汉沽刻字；河

北的邢白瓷、磁州窑、缂丝、剪纸；北京大麦网的人脸识别、VR选座、自助取票系统，神舟

360°太空球幕体验系统。同时，具有三地文化特色京剧、琴书、相声、杂技、魔术等20余

个精彩节目现场演出，引观众驻足观看。

京津冀地区的产业对接走向深入。本届文博会推出京津冀文化协同发展项目近80个，内容涉

及动漫、演出、艺术品、主题公园、产业园区等。《京津冀文化文物单位文化创意产品开发

合作协议》、《京津冀动漫游戏产业“一带一路”走出去战略合作平台》等5个项目现场签

约，集中呈现了三地产业合作的最新成果。其中，由设计北京与首都图书馆、天津博物馆、

河北博物院共同签署的《京津冀文化文物单位文化创意产品开发合作协议》，利用北京在设

计服务方面的领先优势，整合创意设计、生产制作、营销推广资源，深入挖掘文博单位馆藏

文化资源，通过市场化、专业化手段开发文化创意产品。

五、推动“双创”，激发文化创意产业发展新动能

在本届文博会上，众创空间的建设成果引人瞩目。众创空间集优秀文化传承、文化体验、文

化创意、文旅融合等多种功能于一身，是文化产业发展的新型载体，在推动大众创新、万众

创业，打造新动能，优化文化产业生态方面，具有重要作用。

作为全国文化创新中心，北京的众创空间十分活跃。朝阳区国际人才创新创业港、优客工场

、无界空间、极地等，都是知名的众创空间。昌平的回+双创社区，创造了开放共享的无边

界创新创业生态圈。房山区展示13个集聚文创企业和科技企业的众创空间，其中有北京高校

大学生创业园、库尔文化众创空间、青创动力文化创意产业园、光合星球等，打造中国高精

尖企业云集的文化创意生态圈。同时还出台北京市首个“支持小微文创企业发展意见”，每

年提供1000万元专项扶持资金，为企业搭建交流成长平台。北京东城区的创意胡同与众创空

间很有特色。青龙胡同、方家胡同、藏经馆胡同等为代表的老北京特色胡同群，77文创园、

东雍创业谷等为依托的旧厂房工业遗存，形成便利化、全要素、开放式的众创空间，集聚中

小微创意企业、青年创意人才、文化创新资源，带动周边社区文化体验感的提升，形成“小

集聚、大融合”的发展布局。

六、落实“一带一路”国家战略，推动中华文化走出去

文化多样性是文化发展繁荣的基础。本届文博会国际化水平明显提升。“一带一路”摄影展

呈现世界各地名胜古迹、风土人情、自然景观，对“一带一路”沿线部分国家及地区文化做

重点推广。“炫彩世界——2016年北京国际特色文化展”是文博会首个以国际文化交流为核

心内容的主题活动。以“一带一路”沿线国家为主的十多个国家，包括俄罗斯、保加利亚、

吉尔吉斯斯坦、克罗地亚等国展示极富特色的主题文化，其中外国漫画家画北京展区，7个

国家的10名顶级漫画家展示了一批精彩作品。台湖国际图书分会场集中展销60余万种中外文

出版精品，其中英、美、法等国48家出版集团、380余家国外出版社展销5万余种外文原版图

书，近万种是2016年新版进口原版图书。

内容输出成为中国文化走出去的发力点，一批企业走在文化贸易的前沿。寻找最美童画2016

直通法兰克福原创儿童绘本邀请赛，为热爱绘画的中国少儿打造展示输出平台；华韵尚德纪

录片国际版权交易网在德国法兰克福举办金树国际纪录片节，成为中国企业首次在海外主导

主办的国际纪录片节；掌阅科技建立国际化数字内容发行平台，向世界传播中国文化。四达

时代集团与北京动漫游戏产业联盟、河北省文化产业协会签署了京津冀动漫游戏产业“一带

一路”走出去战略合作平台协议，四达时代将通过其在非洲的440多个电视频道、200多家营

业厅以及3000多个便利店等资源，助力京津冀优秀原创动漫内容实现在非洲的展映，推进动

漫游戏衍生产业的开发与销售，并积极筹备在非洲地区的动漫嘉年华活动。北京的“地坛文

化庙会全球行”项目，已在泰国、德国、伊朗等地多次成功举办，促进更多文化企业、老字

号商户和非遗项目走出国门，开创了非物质文化遗产经营性保护新模式。首都版权产业联盟

推出远航工程、文化产业版权走出去工程，围绕“一带一路”重点打造出版、影视、动漫游

戏领域的走出去项目，积极推动中国文化企业收购海外优质文化资产。其中视觉中国通过全

资收购全球第二大高端版权服务供应商的图片视频版权资源，成为全球主流的视觉内容版权

提供商。




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