在北京文博会上，设计的力量更加凸显，设计与传统文化、非遗、工业的融合将进一步加强。
设计+传统文化
很多传统文化产品通过设计展现出了新的一面。传统老北京玩具展区，一些老玩具经设计师之手焕发出新活力，不仅样式更加精巧，功能上也做了改进和完善，色彩艳丽的陀螺、穿着独特的兔儿爷、图案精美的鼻烟壶……像艺术品一样精致的老玩具令很多观众驻足品评。“我们给传统老北京玩具加入了一些实用功能或观赏功能，可以满足不同消费人群的需要。”北京玩具协会的谢女士表示，这些玩具也是老北京文化的组成部分，设计可以让它们更受欢迎。
除了老玩具的新变化之外，还有一些博物馆也不约而同地推出了新设计的形象。天津博物馆选取了战国时期燕国代表器物“太保鼎”作为京津冀文博系列卡通形象的文化元素，将文物设计成生动的卡通小人，还开发出微信表情包、学习用品、生活用品、家居用品等近20种衍生产品。“卡通形象能给人留下比较深刻的印象，使人们更容易对文物产生兴趣。”天津博物馆工作人员说，博物馆文化可以通过这些文创衍生品得到快速传播。
设计+非遗
除了设计+传统文化之外，今年北京文博会还更加注重非物质文化遗产的力量，许多参展商都在这方面下功夫，利用设计的优势展现出不一样的非遗产品。北京唐人坊文化发展有限公司展出了一个个逼真的人偶，据该公司负责人永建介绍，北京绢人是非遗项目，也是汉族传统的手工艺品，以前的绢人制作需要用到丝、绢等原料，制作要花很多时间。“我们对绢人制作工序进行了优化，并重新设计了人偶形象。这次带来的展品在衣料材质上结合了云南的扎染工艺，设计上也更加注重细节。”
今年的北京大学生文化创意设计作品也多以非遗作为切入点，北京服装学院设计的非遗土族盘绣作品精美大气，他们将土族盘绣和现代女式包结合，制作出了一系列手工盘绣女式包。同样令人印象深刻的作品还有《咏绣印象》，该作品从非遗古针法的角度入手，将刺绣工艺与现代生活连接起来。《木活字》则通过多媒体技术详细阐述了木活字的工序和技艺，并尽可能还原了这项古老技艺。
设计+工业
当然，工业也是文博会亮点之一，尤其今年，许多工业产品通过设计为产品增添了文化元素。北京康力优蓝机器人科技有限公司的伙伴型家用智能机器人小优被设计得天真可爱，它们有着圆圆的身躯和大大的眼睛，还会发出孩子般的清脆声音，在展会现场获得了很高的关注度。“我们在这款机器人的外形和内置程序的设计上下了很大功夫，参考了孩子们喜欢的卡通形象，最终诞生了这个圆润小巧的机器人。它不但可以陪孩子们一起玩耍、唱歌，还可以和孩子们一起学习。”
由北京沐羽科技有限公司设计的“空气洗手”装置也受到了广泛好评。该产品基于公司研发的超高效节水清洗技术，突破了水龙头的传统造型，以现代主义手法表达了一种极简主义的美感。“外形简单大方，接口设计和市面上普通产品一致，兼容性很强；出水口很独特，以高速气流代替水流发挥清洁的功能，是对传统清洁习惯的一种颠覆。
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