美国拉斯维加斯国际服装及面料辅料展览会———MAGIC SHOW

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一 展览会概况
首届时间: 1933年
展览周期: 2届/年
展览日期: 8月25日-28日
展览地点: 美国拉斯维加斯展览中心
展览面积: 200，000平方米
观展人员： 仅对专业观众开放
展品范围: 各种女装、男装、套装、上装、针织服装、裘皮服装、晚装、婚装、青年服装、牛仔服装、服饰、浴装、内衣、服装饰品（领带、围巾、胸针等）、各种鞋帽及辅料、各种面料、皮革制品、各种服装附件（拉链、纽扣、衬布等）等。

二 展览会简介
MAGIC展由美国Advanstar Communications集团旗下的MAGIC展览公司主办，每年2月和8月各举办一次，已有73年的历史，是美国乃至拉美地区最大服装、服饰和面料贸易展览会。展出面积逾20万平方米。展览由MAGIC男装展、WWDMAGIC女装展、MAGIC kids童装展、大宗交易展区和the edge时尚服装展组成。 MAGIC展每届均有3500多家固定的参展商，涉及5500个品牌和20000个品种，集中了几乎世界上所有的知名成衣品牌，包括美国最著名的服装贸易商和生产商。
2007年2月，到会专业客商9万5000余名，以美、加、拉美地区为主，来自100多个国家，其中包括全美最大的服装零售商、批发商。我会展团34家企业参加The Sourcing大宗交易区，展览面积324平米。展览期间，各参展企业结识了许多新客户，其中不少客户确有合作意向和发展业务的可能性。参展企业普遍反映，MAGIC展专业性强，规模、影响大，结识和发展客户的机会很多，比较适合中国企业，希望能够连续参展。
由于亚洲等地的加工企业参展规模不断扩大，为使订单生产商及出口商与大型批发进口商直接联系起来，MAGIC展从2003年2月开始设立The Sourcing 大宗交易展区。组展方对大宗交易区做了重点宣传推介，依靠诸多有实力、可靠的订单生产商来吸引大型连锁店、品牌企业、品牌经销商到会洽谈。该展区的设立使服装加工贸易企业成为展会更为引人注目的群体。2005年8月首次推出ODM展区，主要参展商为：拥有自有品牌、原创设计及批量快速交货能力的企业。
Fabric面料展区，由Magic各大展区所吸引来的大量专业买家是面料参展商的潜在客户群，再加上众多的服装参展商也是潜在的买主，因此Fabric at MAGIC将体现出有别于专业面料展的优势和市场空间。07年夏季起，知名的Printsource 面料设计展进入面料区。

三 观展商简介：
专业买家的邀请工作被MAGIC列为展会的第一重点工作，而MAGIC展会的成功很大程度上要归功于展会对美国买家的了解及为买家所提供的良好服务。与许多其他展会不同的是，MAGIC拥有自己专职邀请买家的部门“ATTENDEE RELATION TEAM”。该部门由超过25位的专业全职人员组成，且看这个部门为整个展会的邀请客商工作所做的努力：
a.每年约6000次的与买家直接面对面的交流邀请；
b.每年约80000个有效的电话邀请；
c.通过邀请重要客户共进晚宴的形式进行联络邀请的工作；
d.每年超过100万封的直邮邀请；
e.每年超过15万封的电子邮件邀请；
f.每年超过200万美元的广告投入；
g.成立MAGIC自己的VIP买家俱乐部，目前已拥有超过6000名的VIP买家会员；
h.根据每个展区各自的特点及其目标客商的特点，度身订制适合的邀请客商策略。

四 Sourcing Zone简介：
该展区是专门供大零售商、品牌批发商、贴牌零售及批发商、分销批发商进行采购的展区。Sourcing Zone展区自2003年2月的展会上首度推立至今，已由最初的100多个展位的规模发展至如今近900个展位的规模。由于该展区的定位十分明晰，国际化程度很强（有31个国家的参展企业同时在该展区参展）。
由于中国参展企业一般以传统OEM及时下兴起的ODM定单为主，对每款产品的起订量要求较高，因此目前约98%的中国参展企业会选择参展SOURCING AT MAGIC展区，每届都会有400家左右的中国企业在该展区参展， 占总参展商的45%左右。中国企业在该展区所占分额虽然最大，但是并没有影响到其他国家的参展企业数量，所以使得该展区一直得以保持国际化的采购商洽氛围，也因此能持续不断地吸引到更多买家的参与。
展会规模迅速增长的事实在一定程度上说明了该展会的参展效果正得以逐步的提高。为了使买家的数量也能够得到相应的提高，目前MAGIC方面正考虑将SOURCING AT MAGIC展区的参展规模控制在一定的规模下，将更多的工作力量投入到买家乃至国际买家的邀请工作上，致力于让参展企业在该展区得以逐步扩大的同时，有机会接洽到更多的美国乃至全球的买家。

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