商品包装作为向消费者传递商品信息的有效渠道，已经越来越受到企业的重视。然而，当琳琅满目的商品摆在超市货架上，向消费者无言地推销自己时，怎样让商品包装传达更多的信息，对消费者产生更多的视觉吸引，已经成为企业所面临的共同问题。

创意包装不但能够达到吸引消费者眼球的功能，还可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应，成为一个立体化、多元化的系统结构。易造工业设计有限公司产品设计部经理王森表示，“消费者在购买一件商品时往往会产生品牌识别，这就是为什么很多人都会买固定品牌产品的原因。一旦消费者遇到该品牌的商品会产生一种亲切感和认同感，而这种感觉往往会缩短消费者在购买商品时的决策时间，产生快速的购买决定。创意包装由于其独特性、惟一性，往往能够加快、加深这种认同感的形成”。

王森给记者讲了一个经典的案例：英国有一家食品公司推出了一款鱼子酱产品，由于是一家新公司，消费者的认知度不是很高。于是这家食品公司创新地采用了绿色包装，以天然的绿色植物作为商品包装的主要图案，并打出了“回归自然，自然带来健康”的广告语，使得该产品在众多同类产品中迅速脱颖而出，取得了很好的销售业绩。然而事情还没有结束，鱼子酱产品热销使得该公司其他产品的销售量也大大提升。“因为消费者已经对该公司产生了品牌识别，而商品的创意包装无疑成为了品牌识别的催化剂。”

材料是包装设计的重要环节，直接关系到商品包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。而商品包装作为商品的直接衍生品，往往在消费者拆开商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包装是否环保显得极其重要。

记者在采访中发现，随着社会以及消费者对环保的认知度越来越高，商品包装材料的绿色环保已经成为企业、设计师、消费者所共同关注的问题，能够循环利用、再生利用的绿色环保包装也已经成为我国包装产业发展的潮流。

商品的包装设计是否环保已经成为衡量设计是否成功的一个重要标准。
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