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　陈伟：驰骋在CCTV《赢在中国》的路上

吸引媒体制造美鞋效应

　　在小北的惠州大厦，陈伟租了四楼一个40多平方米的铺面，从三元擦一双鞋开始干。之所以选在一个非街铺的位置，陈伟说一来因为没钱，二来必须在这一带开铺，因为它地处两家电视台之间。聪明的他，知道做小本生意要懂得利用美鞋制造媒体效应。

　　为了制造人气，他订做了一批印着宣传擦鞋广告的纸巾在大厦街头免费派发，凭纸巾上楼免费擦鞋，第一天就卖了23张VIP卡。第一次招聘了16个员工，人们一听是擦鞋的一下子全跑掉了。此后，他招聘员工先是进行三天“洗脑”，然后再告诉她们工作是擦鞋，终于招了五个人。但一个月后，人们的新鲜感过去了，生意冷淡下来。他又想了一个点子，带着员工到大街上举牌做宣传，吸引眼球。果然，这一招吸引了媒体的目光，大量的报道开始狂轰全城。“但要把客人从一楼带上四楼也是要很有技巧的，特别是电梯停电那几天，急死人。”可是到了年底，因为母亲来到广州帮陈伟做饭，没想到，刚来10几天就得了肝癌住院，陈伟再度把钱花光了。

　　“四面楚歌，到处向人借钱，吃饭的钱都没有。”陈伟还跑到银行去借贷但碰了一鼻子灰，他的真诚却打动了一个银行职员，私人借了20万给他东山再起。拿着这笔钱，陈伟搬到一个300多平方米的地点办公，积极吸引加盟商，一边到重庆联系鞋厂，自己生产鞋油、刷子等产品，把成本降到最低。
陈伟对自己的经营越来越有信心，不满足现状的他开始琢磨开设分店了。2002年11月，陈伟在惠州大厦附近的登峰宾馆旁一楼，开了第一家分店。分店开业第一天，营业收入就达到一千多元。一个月，这家分店卖了近2000张贵宾卡。2003年4月，陈伟正式注册了“非靓美鞋公司”，并把“非靓”注册成商标。他要把自己的擦鞋店做成一个美鞋产业。2003年4月18日，陈伟的第一家加盟店在白云区沙河开业了；紧接着，第二家加盟店又在白云区瑶台开业了……
越来越多的人开始关注非靓美鞋，非靓美鞋既能把鞋擦得干干净净，使旧鞋换新颜，又能让人歇息休闲,享受生活乐趣。陈伟以“低价位、高格调、全程服务”的理念，开始在全国迅速掀起了加盟风暴。

既要经营自己的两家分店，又要发展加盟商，陈伟每天忙得不可开交。然而，他的付出却得到了丰厚的回报——到2003年8月，陈伟在广州已经有了20家加盟店。








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